《新闻联播》喜提热搜理所当然的幽默最是深刻
时间:08月02日

  最近,美国一百多名所谓对华强硬派人士污蔑中国推行扩张主义——“利用综合国力欺侮和恫吓他人”,声称在美国的政治体制中,政治是常态,战争是例外,而中国恰恰相反。

  对此,7月25日晚间,《新闻联播》在国际锐评《究竟谁在全球到处欺侮恫吓他人?》中回应,“这一观点荒唐得令人喷饭”。随即,微博话题#荒唐得令人喷饭#迅速登上热搜,直到次日,微博线亿+。这一话题为何能迅速引发热议?

  究其原因,《新闻联播》作为主流媒体的典型代表之一,无论是其本身还是发布的内容都极具影响力和权威性。此次事关国家形象问题更是不容有失,坚决否定“”和污名化现象的态度,获得了广大网友的一致好评。其次,从“喷饭、满嘴跑火车、羡慕嫉妒恨”到“裸奔”,央视一改往日严肃的画风,采用传统媒体鲜少使用的口语及网络语言,甚至搭配上B站常用BGM,“接地气”的表现风格加上有理有据的分析,体现出央媒幽默而不失水准的态度,迅速引起了青年一代的关注。

  网络舆情意见围绕国家形象话题逐渐酝酿的同时,新媒体平台上同样讨论得热火朝天。长期被娱乐消遣类议题霸屏的微博热搜,也逐渐增强了对社会、国家议题的关注,回归微博作为公共平台的本意——履行公共领域之职责。

  当前,现实世界与虚拟世界相互影响,以网络为平台,通过新闻、评论、发帖、回复等形式表达出来的意见和态度,已经成为国家和个人了解民情民意的重要渠道。具体来说,不论对于企业、组织还是个人,通过收集、分析舆情意见从而主动发声、因势利导,是当前实际情境下的一项必备技能。结合此次成功的样板,红麦舆情管理专家认为,如何在复杂的舆论场中占据主导权和话语权,有以下方法可循:

  一段时间以来,“内容为王”成为中国媒体发展领域的高频词,但实际上放在任何一个领域都适用。一定程度上来讲,自媒体新闻的多样性、无序性影响了主流价值标准的完整性,震惊体内容只是获得关注度的低级手段,传播主体应重建高品质、全时化的价值标准,秉持责任与理性的向度,回归符合公众利益的方向,积极引导舆论而并不是一味迎合潮流。

  现实社会有着明显的领域划分,在真实的社会交往中,人际信任是感知社会以及进行交往的一种保障。基于互联网传播技术,网民们在身份上相互平等,就出现了非层级、非权力的意见领袖。意见领袖们活跃在社交场合中,能够迅速联系聚拢各方信息,且具有“光环效应”。因此,要善于利用意见领袖的传播力量,主动邀请,于风起于青萍时及时回应、解惑,引导舆论意见朝着积极的方向发展。

  语言,是思维的依托,既是用以交流的工具,也是记录时代的符号系统。新媒体的快速发展影响着人们生活、思考方式的同时,也改变了语言的表达。当前环境下的语言表达逐渐突破传统的语言规范,愈加追求简洁、鲜明、生动性和多元化,如菜鸟、童鞋、神马等词汇早已广泛应用于日常生活。如何在这种演变中发挥传播主体本身的主导作用,是传播者必须面对的课题。对此,传播主体理应从创新话语表达模式做起,改变高高在上的“灌输”姿态,着力于有个性和风格化的语言,拉近与受众的心理距离。

  严肃的态度不等于板着面孔说教,幽默的语调也不是肆意妄为的评论,交流的形式只是传播效果产生的一环,核心价值实现才是传播的本义。返回搜狐,查看更多

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